Waarom een linkverkorter niet mag ontbreken in je marketingautomatisering
Marketingautomatisering is onmisbaar geworden voor moderne bedrijven. E-mails worden automatisch verstuurd op basis van gedrag, funnels zorgen voor opvolging en campagnes worden gesegmenteerd tot in detail. Maar in al die geautomatiseerde processen speelt één element een cruciale rol die vaak over het hoofd wordt gezien: de link.
Elke geautomatiseerde e-mail, sms, notificatie of chatbot bevat een of meerdere links. En juist daar kun je met een goede linkverkorter het verschil maken. Niet alleen qua uitstraling, maar vooral qua controle, inzicht en flexibiliteit. Door slimme verkorte links te integreren in je marketingautomation haal je méér uit je flows en bied je gebruikers een betere ervaring.
De rol van links in geautomatiseerde communicatie
Een klik op een link is vaak het moment waarop een prospect verandert in een lead, of een lead in een klant. In marketingfunnels zijn het de links die de overgang tussen fases mogelijk maken. Ze brengen de gebruiker van bewustwording naar actie.
Denk aan:
Een e-mail die na vijf dagen automatisch verstuurd wordt met een downloadlink
Een herinnering aan een webinar met een link naar de replay
Een onboardingcampagne met stapsgewijze links naar tutorials
Een verlaten winkelwagen-campagne met een link terug naar het winkelmandje
Als die links te lang, technisch of onoverzichtelijk zijn, zakt het vertrouwen van de gebruiker. Met een nette, verkorte en herkenbare URL behoud je de kwaliteit van je funnel. En via tracking krijg je inzicht in het precieze gedrag.
Consistentie in flows en campagnes
In een automatiseringssysteem zoals ActiveCampaign, MailBlue, HubSpot, Enormail of Mailchimp werk je vaak met visuele flows. Elke stap bevat voorwaarden, triggers en acties. Door te werken met verkorte links zoals shorturls.nl/aanbod of shorturls.nl/handleiding wordt je flow overzichtelijker en beter te beheren.
Je weet precies welke link naar welke actie verwijst. Je voorkomt verwarring bij het testen van je funnel. En je maakt het voor collega’s of opdrachtgevers makkelijker om mee te kijken of zelf aanpassingen te doen.
Zeker als je tientallen of honderden campagnes beheert, is structuur cruciaal. Een eigen linkverkorter zorgt voor rust en controle.
Gemakkelijk aanpassen zonder e-mails opnieuw te versturen
Eén van de grootste voordelen van verkorte links in marketingautomatisering is dat je de eindbestemming kunt aanpassen zonder dat je de oorspronkelijke campagne hoeft te wijzigen. Stel dat je een nieuwe versie van je e-book uploadt, of je landingspagina wijzigt. Met een lange directe link moet je elke flow opnieuw openen en aanpassen.
Gebruik je echter een verkorte link zoals shorturls.nl/ebook, dan pas je de redirect eenvoudig aan in je dashboard. Alle bestaande flows blijven intact, en de gebruiker komt alsnog uit bij de juiste, actuele pagina.
Dat bespaart enorm veel tijd en voorkomt fouten. Vooral bij langdurige funnels of evergreen campagnes is dit een must.
A/B-testen in geautomatiseerde campagnes
Wil je twee verschillende varianten van een onderwerpregel, CTA of pagina testen binnen je automation? Dan is een eigen linkverkorter perfect. Je maakt twee shortlinks aan, zoals shorturls.nl/test-a en shorturls.nl/test-b, en laat beide wijzen naar verschillende bestemmingen.
Na verloop van tijd analyseer je welke variant meer kliks oplevert. En omdat je alles in je eigen systeem bijhoudt, kun je snel bijsturen. Je hoeft geen externe analytics toe te voegen of je flows onnodig ingewikkeld te maken.
A/B-testen wordt overzichtelijker, beter meetbaar en makkelijker te herhalen. Dit helpt je om je geautomatiseerde marketing continu te verbeteren.
Personalisatie en segmentatie met shortlinks
In marketingautomatisering draait alles om relevantie. Je wilt de juiste boodschap op het juiste moment sturen aan de juiste persoon. Door gepersonaliseerde shortlinks te gebruiken, verhoog je de betrokkenheid.
Stel dat je meerdere klanttypes hebt: starters, gevorderden en professionals. Je maakt dan per segment een eigen verkorte link aan:
shorturls.nl/startergids
shorturls.nl/expertartikel
shorturls.nl/protools
Elke ontvanger krijgt een link die past bij zijn profiel. En omdat jij via je verkorter ziet wie waarop klikt, kun je deze informatie gebruiken voor verdere segmentatie of scoring.
De link wordt daarmee niet alleen een klikmoment, maar een datapunt.
Herbruikbare links voor herhalende acties
In veel automatiseringen komen herhalende acties voor. Bijvoorbeeld:
Elke maand een rapport verzenden
Elke week een tip met link naar je blog
Na 3 dagen een herinnering naar een demo-video
Als je iedere keer een nieuwe directe link gebruikt, wordt het rommelig. Door één verkorte link te gebruiken, zoals shorturls.nl/rapport of shorturls.nl/demovideo, houd je het overzichtelijk. En je kunt op elk moment de bestemming wijzigen of tijdelijk omleiden naar andere content.
Zo blijft je automatisering strak en toekomstbestendig, ook als je content of aanbod wijzigt.
Notificaties, SMS en push: ruimte besparen
In SMS, WhatsApp, en push-notificaties is ruimte beperkt. Daar telt elke letter. Een lange URL breekt de opmaak of zorgt ervoor dat je bericht niet volledig wordt weergegeven.
Verkorte links zijn hier essentieel. Niet alleen vanwege de lengte, maar ook vanwege de herkenbaarheid. Een link zoals shorturls.nl/afspraak past altijd, en straalt betrouwbaarheid uit. Zeker in berichten waarin je actie vraagt, zoals:
Je afspraak bevestigen → shorturls.nl/afspraak
Nog 1 dag voor de korting → shorturls.nl/kortingactie
Bekijk het aanbod → shorturls.nl/nieuw
Als je veel van dit soort berichten stuurt via je automatiseringstool, wil je maximale controle over de links.
Meetbare gedragsactivatie
Kliks zijn acties. En acties activeren volgende stappen in je flow. Je kunt je verkorte links gebruiken als trigger: als iemand klikt op shorturls.nl/demo, dan krijgt hij automatisch de vervolgmail. Als iemand klikt op shorturls.nl/nee, dan wordt hij uitgeschreven uit de campagne.
Met deze gedragsgegevens wordt je automatisering dynamischer. En doordat je met je eigen linkverkorter werkt, kun je zelf kiezen hoe je die data logt, opslaat of koppelt.
Je hoeft niet langer te vertrouwen op generieke clicktrackers of trackingpixels. Je hebt alles zelf in de hand.
Rapportage en optimalisatie
Een eigen linkverkorter maakt het makkelijker om campagneprestaties te rapporteren. Je hoeft niet in elk platform apart te kijken wat er geklikt is. Je kijkt gewoon in je verkorter-dashboard naar het aantal kliks per link, de tijdstippen, de bronnen en eventueel de apparaten.
Deze informatie gebruik je om campagnes te verbeteren, prestaties te vergelijken en onderbouwde keuzes te maken voor vervolgflows.
Je kunt zelfs de verkorte links automatisch koppelen aan je CRM, zodat je weet welke contactpersoon wanneer welk linkje aanklikte. Dit maakt opvolging persoonlijker en effectiever.
