Wat je moet weten over linkverkorters en analytics: meten is weten
In een online wereld waar elke klik telt, is het bijhouden van gebruikersgedrag onmisbaar. Of je nu een webshop runt, een nieuwsbrief verstuurt of actief bent op social media, je wilt weten wie wanneer waar op klikt. Alleen dan kun je sturen op resultaat, optimaliseren waar nodig en effectiever communiceren met je doelgroep.
Een linkverkorter is meer dan alleen een manier om een lange URL netjes weer te geven. Het is een krachtig meetinstrument dat je inzicht geeft in het gedrag van je bezoekers. Door slim gebruik te maken van verkorte links op je eigen domein, zoals shorturls.nl, creëer je een datastroom waar je écht iets mee kunt.
Hoe linkverkorters klikgedrag registreren
Elke keer dat iemand op een verkorte link klikt, wordt er een redirect uitgevoerd naar de originele, lange URL. Tijdens dat moment van omleiding kan jouw systeem allerlei gegevens loggen. Denk aan tijdstip, IP-adres, geografische locatie, browsertype, apparaat, en natuurlijk de specifieke shortlink waarop is geklikt.
Als je je eigen plugin gebruikt op je domein shorturls.nl, kun je precies instellen wat er gelogd wordt en hoe lang die gegevens bewaard blijven. Hierdoor creëer je een anonieme, AVG-proof dataset waarmee je trends, pieken en conversiemomenten kunt herkennen.
Je weet niet alleen dát iemand klikte, maar ook wanneer, hoe vaak en vanaf welk kanaal.
Verschil tussen linkverkorter-data en Google Analytics
Veel gebruikers vertrouwen volledig op Google Analytics, maar daar zitten beperkingen aan. Niet alle klikken worden goed gemeten, zeker niet als het gaat om externe links, affiliate links of gedeelde links buiten je eigen website.
Met een eigen linkverkorter overbrug je dat gat. Je meet klikdata voordat de gebruiker je website bereikt. Dit betekent dat je ook kliks meet op links die via e-mail, social media of andere kanalen gedeeld zijn, zonder dat je extra trackingcodes hoeft in te stellen.
Daarnaast kun je met je eigen verkorter ook zien hoeveel mensen een bepaalde affiliate-link aanklikken, zonder afhankelijk te zijn van het affiliate netwerk zelf.
Gebruik van UTM-parameters in combinatie met shortlinks
UTM-tags zijn een bekende methode om te meten waar verkeer vandaan komt. Je voegt parameters toe aan je URL, zoals:
https://jouwdomein.nl/product?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=najaarsactie
Handig voor tracking, maar de link wordt hierdoor lang en onoverzichtelijk. Door deze link te verkorten naar iets als:
behoud je alle meetgegevens, maar presenteer je een nette, aantrekkelijke URL. De UTM-informatie blijft actief na de redirect, zodat Google Analytics en andere tools de gegevens gewoon oppikken.
Je kunt dus blijven werken met vertrouwde analysemethoden, maar dan verpakt in een professionele link.
Campagnes segmenteren met meerdere shortlinks
Een veelgebruikte strategie is het aanmaken van meerdere verkorte links voor dezelfde pagina, afhankelijk van het kanaal. Bijvoorbeeld:
shorturls.nl/actie-fb voor Facebook
shorturls.nl/actie-insta voor Instagram
shorturls.nl/actie-mail voor de nieuwsbrief
Zo kun je perfect meten welk kanaal de meeste kliks oplevert, welk tijdstip het best presteert, en waar je campagneoptimalisatie nodig is.
Door dit consequent toe te passen op elke campagne, bouw je aan een waardevolle dataset die je op termijn helpt betere beslissingen te nemen.
Real-time monitoring van prestaties
Een eigen linkverkorter stelt je in staat om real-time te volgen hoe je links presteren. Je hoeft niet te wachten op wekelijkse rapportages of statische overzichten. Je ziet meteen of een post aanslaat, een mailing goed opent of een advertentie doorkliks genereert.
Als je bijvoorbeeld opmerkt dat een link plotseling veel verkeer genereert, kun je daar direct op inspelen. Denk aan extra promotie, remarketing of tijdelijke acties. Andersom zie je ook snel wanneer iets níet werkt, zodat je kunt bijsturen.
Real-time data betekent real-time controle.
Slim gebruik van tags en filters
In je linkverkorter-systeem kun je tags of labels gebruiken om links te categoriseren. Denk aan tags als:
nieuwsbrief
social
affiliate
klantcase
whitepaper
Zo kun je eenvoudig filteren op type content, campagne of kanaal, en vergelijkingen maken tussen verschillende links binnen dezelfde categorie. Deze structuur helpt je bij het maken van rapportages en het ontdekken van patronen in je contentstrategie.
Je weet welke soort links het meeste verkeer opleveren, op welke tijdstippen ze het best scoren, en hoe gebruikers zich gedragen over langere periodes.
Heatmaps en klikzones combineren
Als je verkorte links gebruikt op een landingspagina, kun je de verzamelde klikdata combineren met heatmaps en scrollmaps. Zo zie je niet alleen waar mensen klikken, maar ook hoe lang ze scrollen, waar ze stoppen en of ze je call-to-action wel zien.
Door je verkorte links slim te verdelen over verschillende knoppen of onderdelen van je pagina, kun je eenvoudig testen wat de ideale plaatsing is voor maximale interactie.
Deze inzichten gebruik je vervolgens om je pagina’s stap voor stap te verbeteren.
A/B-testen met meerdere shortlinks
Verkorte links zijn ideaal voor het uitvoeren van A/B-tests. Je maakt bijvoorbeeld twee varianten van een call-to-action met elk een eigen shortlink. Bijvoorbeeld:
shorturls.nl/ebook1
shorturls.nl/ebook2
Beide leiden naar dezelfde downloadpagina, maar je promoot ze met verschillende teksten, visuals of knoppen. Na verloop van tijd analyseer je welke variant het beste presteert.
Doordat de klikdata gekoppeld is aan de link zelf, kun je zonder extra tools bepalen wat werkt. Je optimaliseert je campagnes zonder afhankelijk te zijn van complexe tracking scripts of externe dashboards.
Inzicht in geografische en technische gegevens
Een geavanceerde linkverkorter kan ook data verzamelen over waar je bezoekers zich bevinden en welk apparaat of besturingssysteem ze gebruiken. Je kunt bijvoorbeeld ontdekken dat je links vaker worden aangeklikt in België dan in Nederland, of dat je meeste verkeer van mobiel komt in plaats van desktop.
Deze informatie helpt je om je content beter af te stemmen op je publiek. Denk aan:
Tijdstip van publiceren
Type afbeelding of video
Layout van landingspagina’s
Taalgebruik of aanbiedingstype
De kracht zit in het combineren van statistiek met strategie.
Historisch overzicht en prestaties in tijd
Door al je links te registreren in een eigen systeem, bouw je automatisch een historisch overzicht op van je contentprestaties. Je ziet welke links ooit viraal gingen, welke langzaam bleven groeien en welke na verloop van tijd minder populair werden.
Je kunt je content dus tijdig updaten, oude links hergebruiken of juist activeren via retargeting. Een eigen database van je klikgedrag is waardevol kapitaal voor elke contentstrategie of marketingaanpak.
